09/02/2016

10 questões que deve responder para que obtenha uma marca de sucesso



 

 

 

A sua empresa tem o que é preciso para obter sucesso num mercado que é cada vez mais competitivo nos dias de hoje?


Aprenda a construir a sua marca. Se tem um produto ou serviço que toda a gente precisa e que mais ninguém oferece no mercado, torna-se mais fácil para que seja a melhor oferta. Infelizmente, isso não é uma realidade na maioria das empresas hoje. Para se ter sucesso, as empresas precisam de todas as vantagens que possam vir a obter. 


Muitos CEOs concordam que a maneira de vencer é simplesmente construir e gerir a marca da sua empresa. Possivelmente já deve ter ouvido esta expressão, "Construa e eles virão por arrasto" Bem, pode não ser assim tão simples, mas se construir uma marca forte, os clientes serão mais susceptíveis em vir ter consigo!



Atenção: Um logótipo não é uma marca

A sua empresa tem um nome e um logótipo que você anuncia, mas você terá realmente uma marca? CEOs de sucesso e os empresários sabem que a marca é muito mais profunda do que um nome e um logótipo. Logótipos, slogans e as campanhas publicitárias são tácticas tradicionais de marketing que simplesmente arranham a superfície. Marcas fazem ligar-se com os clientes.


Precisa de uma marca?

Tornar em marca um produto ou serviço que se diferencie de seus concorrentes é a chave para transformar os potenciais consumidores em clientes fiéis. A marca é mais do que o que seu produto faz ou o que você comunica.A identidade de uma marca é a percepção total da sua marca no mercado, incluindo uma promessa implícita aos seus clientes que o seu produto ou serviço será sempre satisfazer as expectativas deles cada vez que eles interagem com a sua marca. Marcas evocam emoções, que se fazem sentir familiares e confiáveis.

Sobre isto, poderá estar a dizer para si mesmo: "Isso é ótimo para grandes empresas como a Apple ou a Nike, mas o que pode construir uma marca de forma a melhorar o meu negócio?" Definir a identidade da marca e implementar uma estratégia de marca é provavelmente um dos objectivos mais importantes que uma empresa pode ter.

Marketing é a forma de melhorar as suas
probabilidades de sucesso - e tornar em marca o seu produto ou serviço é uma poderosa forma de fazer exactamente isso. Porquê? Pense nisto. No mundo da tecnologia global de hoje, as características do produto e o design são processos de manufacturação e os serviços podem ser facilmente repetidos. Por outro lado,as crenças, as associações e as atitudes na mente dos seus clientes não são assim tão facilmente copiados.


Uma marca forte pode-lhe dar a vantagem competitiva que você realmente precisa.

As marcas fortes podem:


  • criar uma maior fidelidade dos clientes
  • torná-lo menos sensível a preços competitivos
  • aumentar a experimentação de novos produtos
  • aumentar o apoio dos parceiros comerciais
  • fornecer o foco para os esforços de marketing
  • permitir que atraia os recursos necessários tais como o talento e recursos ao capital
  • fundamentais para o desenvolvimento de parcerias estratégicas
  • fá-lo agir como uma poderosa ferramenta de orientação para a tomada de uma decisão interna.


Tendo isto em mente, torna-se fácil perceber que uma marca forte é uma ferramenta poderosa para todas as empresas - grandes ou pequenas - se estiver a vender um produto ou serviço, para os consumidores ou para outras empresas. E uma estratégia de marca bem definida é especialmente essencial para empresas no início ou aquelas que procuram uma expansão de mercado.


10 perguntas que necessita responder para construir sua marca

Então agora, já sabe o que necessita para obter uma marca forte. A verdadeira questão é: "Como irá construir a sua marca?" Construir uma marca forte será, sobretudo, obter uma compreensão clara do que a sua marca representa e, de seguida, certificar-se de que todo o nicho de mercado o entende também. É tão simples - e tão complicado como isso.

Se está empenhado na construção de uma marca, não comece a anunciar de imediato. As tácticas de marketing serão a última etapa. Construir a sua marca começa nas respostas a algumas perguntas acerca do seu produto ou negócio:


  • Quem são os meus clientes?
  • O que é que eu quero que os meus clientes tenham?
  • Quem são os meus concorrentes?
  • Qual é a posição da marca dos meus concorrentes?
  • Qual é o problema que a minha empresa irá resolver? Alguém se importa com isso?
  • Qual é a minha proposta de valor? É diferenciada? É relevante para os meus clientes?
  • Quando as pessoas pensam acerca da minha empresa ou produto, quais são os sentimentos e associações que eu quero que eles tenham?Serão únicos? Nós poderemos tê-los?
  • Quais são os benefícios funcionais que oferecemos aos nossos clientes?
  • Quais são os benefícios emocionais que só nós oferecemos aos nossos clientes?
  • Que tipo de personalidade terá a minha marca?


As duas últimas questões são essenciais se realmente deseja construir uma marca valiosa.

Temos de ter a noção da importância, além dos benefícios funcionais, os benefícios emocionais. Estes, são uma maneira muito mais forte de diferenciar sua marca. Como é que alguém se sente quando compra ou usa a sua marca? A Volvo, por exemplo, é uma marca que evoca fortes associações emocionais.A personalidade da marca pode definir a sua marca muito além da concorrência.

Quando você responder a estas perguntas, você terá a base dos blocos de construção da sua estratégia de marca. Embora possa parecer um monte de trabalho, os benefícios da definição de sua identidade de marca será mais do que vale a pena. Desenvolver a sua estratégia de marca é muito mais do que uma táctica de marketing. É uma parte fundamental de um negócio de sucesso. Torna-se uma ferramenta de gestão e execução poderosa para o ajudar a desenvolver relacionamentos mais fortes com clientes, criar campanhas de marketing rentáveis ​​eficazes e uma organização mais unificada.

Sem comentários:

Enviar um comentário